【廣編】抓準眼球消費頂端 電通安吉斯:從OTV著手!


電通吉斯集團「眼球消費II-連接的世界說明會」。(圖/電通吉斯集團提供)

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圖、文/電通吉斯集團提供

電通吉斯集團於9月底舉辦「眼球消費II-連接的世界說明會」,針對數位風潮下的「影音行銷獨門套件(TV Stack)」,進一步整合TV、OTV、社群與搜尋。而搜尋來自消費者的主動需求,透過影音傳播的方式,就能串接起來與消費者在社群上互動,對此,安吉斯集團數位長表示,消費者的眼球已經移到手機螢幕,必須不斷重新定義品牌使用影音的組合方式,堆疊出更符合消費者脈絡情境的傳播行銷模式。

根據NCC調查報告顯示,全台有線電視安裝比率已大幅下降並低於60%。以台北市為例,有線電視安裝比率僅56%,低於全台平均。另外根據尼爾森媒體調查結果,家庭社會經濟地位在前20%的家庭,家中無有線電視比率這五年來大幅增加70%,說明了消費者不再被綁在電視機前面看電視,而是透過不同載具,擁有觀看自己想看的節目的「自由」,OTV便成為背棄傳統電視族群的歸宿,要跟此一目標族群溝通並擴大接觸率,廣告主勢必要規劃OTV的預算投放。

電通吉斯集團台灣業務總監許文縣(Vincent Hsu)表示:「規劃OTV的媒體投放時,年齡性別已經不是劃分目標對象的唯一指標,應該加上生活型態,才能更精準觸及到真正的目標對象。」因此,電通吉斯集團與Google展開全球性的合作,透過大數據資料庫分析消費者興趣與過去網路行為,進而精準找到目標對象;另外,利用Reach Date即時資訊系統,以便即時知道需要投入多少聲量,並優化廣告成效,將Google提供的Youtube接觸率資料整合到的CCS PLANNER工具平台,藉此分析出TV與OTV最佳的預算分配,協助品牌客戶準確地了解消費者的行為與經驗。

針對「到底應該投放多少預算在OTV上?」的問題,電通吉斯集團台灣OTV小組也對此提出解決方案。自2015年9月起,每月透過程式系統獲取,並公布Youtube品牌廣告View數排行榜前50名,這是市場上的創舉,廣告主可以透過這份資料的公開數字,了解目前在Youtube影音市場的投資規模,並做為評估預算的參考依據。

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