全新Apple TV上市 App將成未來媒體主流

YZ世代跨螢行為當道!App使用時間首度超越電視成主流媒體。(Yahoo奇摩提供)

Yahoo Flurry指出,今天起開放預購,最快本週末開始出貨的全新Apple TV,宣告即將終結不斷切換電視頻道的傳統時代,帶領電視走向未來!OTT時代來臨,越來越多科技、數位影音內容業者,透過寬頻網路,直接將影音內容服務提供給消費者,使得用戶的電視收視行為大幅改變,同時衝擊傳統電視業者。

媒體產業,使用者所花費時間是最重要的指標。根據Yahoo Flurry數據顯示,今年第二季美國用戶每天使用App的時間 (不包含行動網頁)約達198分鐘,相較用戶花費在電視上的168分鐘,首度超越傳統電視的收視時間,成為主要的媒體頻道之一!若加上行動網頁,消費者平均每天花費在行動裝置的總時間約為220分鐘 (3小時40分鐘),顯示App成為主流媒體的高度潛力。

從2008年開始至今,App Store與Google Play賣座排行榜皆被遊戲類別佔領,然而今年許多媒體與娛樂類App,如Netflix、Hulu、HBO Now、Spotify與Pandora在排行榜上逐漸攀升,將可望結束遊戲類別App長年壟斷營收的現況。而Yahoo Flurry數據也顯示,預計消費者今年在App內購買收益 (In-app purchase),涵蓋遊戲、電子商務、付費內容(如新聞、文章、娛樂、影音等)等高達330億美金,將首度超越行動廣告 (不包含關鍵字廣告) 所創造的310億美金收益,顯示消費者越來越能接受付費購買App上內容。

這些數據一再顯示使用者時間已大量轉移到App上,快速成為人們現今觀賞娛樂的方式,且消費者願意付費購買內容。用戶使用行為的改變,鼓勵並帶動部分傳統媒體將其內容轉移至App上,以串流方式呈現,並透過App發布平台向使用者收費,或從廣告中獲利;此舉間接帶動影音串流服務大幅成長,壓縮有線電視產業在市場的獨特地位。

全新Apple TV提供了開放平台、新的操作系統、以及開發工具,讓App開發者能將自己所開發的應用程式及內容推廣給使用者。不久後,消費者將不受限於電視的數十個頻道,反而能在電視上享受數以千計的App,涵蓋遊戲、體育到生活娛樂類等資訊內容。 隨著更多的App開發者看中Smart TV商機加入OTT產業、以及更多消費者時間大量轉移到App上,影音串流服務將勢必大幅成長,預期將對有線電視和傳統媒體帶來重大衝擊與影響。(中時即時)

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