全球拚城市行銷 祭出票房大片

全球各地拚城市行銷、寄望票房大片提振觀光行情,「哈利波特」與「魔戒」的經典案例之外,超人氣影集的威力亦不遜電影:HBO「冰與火之歌:權力遊戲」一口氣拉抬克羅埃西亞、北愛爾蘭、冰島、西班牙與摩洛哥的觀光營收;Starz「異鄉人」雖無那麼驚天動地的收視,因故事發生在蘇格蘭,吸引不少美國女性前往朝聖。

舉世皆瘋「冰與火之歌:權力遊戲」,與該劇沾上邊就有如被仙女的魔杖點到,人氣與財源滾滾而來。該劇架構龐大,七國場景分散在北愛爾蘭、克羅埃西亞與摩洛哥等地,每一地都發展出好幾條「冰與火」主題行程。其中克羅埃西亞臨海度假名城杜布羅夫尼克被選為「君臨城」主景,由於前面幾季在此地有相當多重要情節,本來歐美遊客雲集的杜布羅夫尼克更湧進各國戲迷,觀光收入一年可成長10%。

前南斯拉夫解體後,觀光即是克羅埃西亞重要收入來源,官員不諱言希望類似紐西蘭的「魔戒效應」能夠發生,果真隨著「冰與火之歌:權力遊戲」收視不斷攀高,杜布羅夫尼克成為當紅炸子雞。劇組還將觸角延伸到臨近的史普利特等地,龍女丹妮莉絲統治的「彌林」,就有不少外景在史普利特拍攝,更增克羅埃西亞在觀光事業上的吸引力。

「冰與火之歌:權力遊戲」另一大重要場景北愛爾蘭則是「臨冬城」所在地,劇中各方爭搶的「鐵王座」則在貝爾發斯特的片廠中,北愛爾蘭也因此劇大發利市,光是劇組進駐帶來的工作機會及收入已經不少,對於觀光的刺激相當於砸下近900萬英鎊造成的效果。更驚人的是,第5季劇組首度前進西班牙拍攝,才拍兩周已讓名城賽維亞的觀光成長15%,無怪乎「冰」劇宣布第6季還要到西班牙其他地區拍攝,被該國視為值得歡慶的好消息。

在推出之前被包裝成「女性版『冰與火之歌』」的「異鄉人」,同樣由系列小說改編,情節卻不盡然完全架空,而是融合蘇格蘭史實與女主角穿越時空於一爐。劇組理所當然大部分在蘇格蘭拍攝,因全劇風格使然,死忠粉絲以女性居多,影響力尚不及「冰與火之歌」,卻也足以吸引一大堆美國女性到蘇格蘭旅遊,讓蘇格蘭的觀光受到提振,紛紛設計出觀劇主題行程。

不只熱門的古裝史詩影集能拉抬外景地觀光,Netflix「紙牌屋」也吸引很多人想到華盛頓特區一遊,然而全劇其實最重要外景是在巴爾的摩、並非華盛頓。收視一路長紅的「陰屍路」,雖然不太常有優美的景色,劇中人也常常弄得髒兮兮、很狼狽,依舊令美國喬治亞州充滿眾多戲迷,遊覽主角被殭屍追著跑的場景。

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