台灣人越晚越愛滑 手機晚上11點最高峰

Appier今(28)日公布2014下半年亞洲跨螢使用者行為報告 ,透過分析Appier內部3,700億筆廣告數據資料,研究遍及全球8個地區,以了解使用者在電腦、手機及平板裝置上的行為模式。

2014下半年Appier跨螢使用者行為報告重點包括:

兩個不夠用,跨螢趨勢持續成長:多螢使用者(擁有超過2個以上裝置)中,平均每4個人就有1位擁有超過3個以上裝置。

複雜的跨螢使用者行為:有40%的多螢使用者在不同裝置上的行為是完全不同的,然而也有將近25%的使用者在不同螢幕上的行為幾乎完全一樣。

上下班時間使用差異大:電腦使用高峰為中午12點、手機使用高峰為下午6點、平板使用高峰為晚上9點。

螢幕尺寸效果大不同:分析發現使用者手機越來越大,平板越來越小,此趨勢在第四季更為明顯。

廣告呈現方式影響互動率:原生廣告(Native Ads)較一般圖片廣告(Banner Ads)更能與使用者進行互動。若能掌握廣告形式與螢幕尺寸,將更能抓住消費者眼光。

裝置形式與螢幕尺寸影響遊戲、零售及旅遊廣告成效。大尺寸平板電腦(9.7到10.1吋)上的遊戲體驗佳。使用者亦喜愛在手機及平板上觀看購物或旅遊資訊。

聚焦台灣使用者則發現:

超過7成多螢使用者擁有2個裝置,另外3成則擁有超過3個裝置。

跨螢行為較其他地區更為複雜,僅有22%使用者在不同螢幕上具有相同行為模式。

使用者越到周末,越常使用行動裝置,電腦使用量則降低。

越晚越愛滑,行動裝置使用高峰期較其他地區更晚:電腦為中午12點、平板為晚上10點、手機則為晚上11點。

與第三季相比,第四季的大尺寸手機(5-6.5吋)與較小型平板(7-8.9吋)的比例有明顯的增加。

使用者多在大尺寸平板(9.7-10.1吋)上玩遊戲及購物、用大尺寸手機(5-6.5吋)觀看旅遊資訊。

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