台灣SONY預算增 嗆今年品牌效益發威

台灣SONY戰略地位提升,在強調成本當口,台灣SONY今年預算不減反增,Sony Mobile台灣總經理林志遠表示,行銷經費、數位投入和人員徵才並進,今年2家旗艦店和70加掛招店將會重新裝潢,強打體驗行銷提升成交率,他也分析,今年智慧機各廠規格大戰將稍微暫歇,會在品牌和加值服務見真章。

林志遠指出,SONY不會盲目追求市佔率,或以獲利為主要重點,期望今年高階款能打進銷售前3名,而中階款也會有更多差異化內容加入,主要會聚焦在7千~1萬元,1.5萬元以上的2個主力價格區間。透過SONY整體生態體系讓中高階策略效益更加顯現。

去年各大廠在規格戰競逐,加上中國品牌興起,讓高性價比趨勢當道,林志遠坦言,高性價比趨勢衝擊亞洲市場,產業變化之劇烈,但SONY集團要將集團各特色領域行銷出來,SONY Mobile是重要的元素,要布局穿戴物聯網,手機業務就無法切割。

對於今年產業趨勢,林志遠分析,產品規格戰可望暫時暫歇,品牌效應和加值服務和生態體系將會給力。

對於今年新產品內容,他保密到家,但也稍微透露一些趨勢,SONY已分析出可讓消費者連結的產品特色資產,包括:防水利器、電池續航力、照相機功能等。是否成為今年產品主軸,值得期待。(陳俐妏/台北報導)

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