市場最前線-成長率居冠 BAND加碼進攻台灣

工商時報【邱莉玲】

韓國最大搜尋引擎Naver的行動應用公司Camp Mobile加碼進攻台灣市場,Camp Mobile台灣總經理邱彥錡表示,旗下的團體社群APP BAND在台這半年下載量成長250%、活躍用戶數成長200%,都居全球第一,因此決定加碼投入資源深耕台灣,透過主題式社群討論,擴大活躍用戶數,打造「共感」經濟。

為此,BAND在台創首例,在電視頻道砸錢強打廣告,預計年底前推出4支形象廣告;也與網路人氣插畫家「掰掰啾啾」合作,推出網路短片和兩套8張獨家貼圖,限時開放使用者免費下載至年底。

邱彥錡表示,BAND在台灣市場成長驚人,關鍵在傾聽消費者聲音,韓方特別派出產品規劃師、QA工程師駐點,發想和推出多項新功能、服務。例如,針對低頭族的焦慮、孤單感,BAND在「私密」群祖社群之外,今年3月新增「公開」群組社群、4月推「探索」功能,讓用戶可以搜尋不同興趣主題的群組,或自建公開群組邀他人加入,順應主題討論平台,如BBS和論壇,從電腦螢幕向行動端轉移的趨勢。

此新形態群組讓BAND這半年在台總下載量突破100萬,每月活躍用戶成長200%以上,年輕族群使用比例逐漸提升,13∼29歲年輕使用者占比56%,女性占55%,顯示主題社群討論行動化的趨勢。

BAND目前在台灣有超過13,000個使用者成立的公開主題社群,其中60%的群組由有共同感受或經歷的使用者組成,讓一群原本互不相識的人因為「共感」結合,前5大共感話題為共同情感經驗分享、興趣嗜好、語言學習、社交、區域性,如「失戀討論群組」、「奧客經驗討論區」,以及電動車等同好群組,區域性的台中、台南群組,買賣交易和社交群組都很活躍。

BAND在全球178國使用,下載量5千萬,韓、日、台是總下載量排名前三的國家。

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