年度品牌重塑最佳代表──JONATHAN ANDERSON×LOEWE

一座石造建築竟然出現在LOEWE的邁阿密新店中!今年2月甫正式開幕,Anderson和LOEWE的建築團隊將源自西班牙加利西亞和葡萄牙邊界小鎮的18世紀石造穀倉(Hórreos)置放於店中央,呼應LOEWE的西班牙文化。

石造穀倉,是中世紀時伊比利半島西北部風乾及儲存穀物的倉庫。以柱腳撐高建物的長方形結構,可防止濕氣、黴菌和動物破壞收成,是西班牙老祖宗與環境共存的老智慧。Anderson說:「我們希望以現代方式展示西班牙的歷史片段:分離、遷徙、以及樓中樓的概念。」同時也反映著LOEWE從西班牙本源,跨過時間與地理的限制後,再現的文化底蘊。

品牌重塑轉生術

1.找出LOEWE的品牌本質。

2.設計與品牌歷史緊密連結的新Logo。

3.體驗經濟思維先行!將品牌工藝精神延伸至旗艦店家具及空間。

4.百年老牌與新生代設計師合作,成功創造媒體話題。

【完整內容請見《LaVie》2015年05月號】

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