強化大數據 鄧白氏併購NetProspex

全球最大商業資料分析機構美商鄧白氏(Dun& Bradstreet)宣布,併購網路行銷公司NetProspex,為既有的企業資料庫增加個人化數據,未來將整合企業與個人數據,提供客戶更全方位的大數據整合方案。

鄧白氏台灣分公司表示,「商業資訊的大數據整合」是不可逆的產業趨勢,鄧白氏近年於台灣市場串流了很多產業合作,要給企業名符其實的大數據方案。 總部設於於美國麻州的NetProspex在2006年首度問世,專門提供B2B行銷數據,如專業人士資料、客戶名單等,並針對蒐集來的訊息加以分析比對,能協助企業確保名單訊息的正確,強化行銷精準度。

美國業界普遍認為NetProspex強化業務行銷(sales & marketing)功能的LinkedIn,企業客戶能藉由NetProspex強大的分析工具來辨識市場機會,挖掘潛在客戶。 鄧白氏全球CEO Bob Carrigan表示,長久以來鄧白氏專精於提供業的資訊與洞察,有了NetProspex的加入,鄧白氏能進一步找出商業決策者與影響決策的人。

他說,行銷人員面對海量市場數據,可從NetProspex的個人化資料庫中,拼湊出最能影響決策的組織關係圖,強化行銷施力點。 鄧白氏台灣區總經理孫偉真指出,這項併購並不會馬上反應在鄧白氏於台灣市場所提供的服務,但會強化集團對大數據策略的發展方向。

她說,鄧白氏近年在台灣陸續推出海內外雲端監控方案,便是因應國內企業開始利用大數據來管理上下游供應鏈的需求。

孫偉真表示,鄧白氏2010年起陸續與台灣經貿網、久大資訊等平台合作出口雲端認證、2012年起與廣達合作「公有商情雲」,協助企業優化海量資料的應用,扭轉既有的商業決策模式,「這都是商業大數據趨勢帶來的影響」。

NetProspex的併購這波全球IT轉型的一例。近年因大數據的盛行,很多網路廣告及行銷創投公司紛紛整併或被收購,朝Data as Service(DaaS)整合。例如2014年底,IT巨擘Oracle買下能評估網路行銷效果的Datalogix,強化Oracle公有雲的布局。

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