林錫輝/電視台黃金時段 不再是收視保證?

TVBS旗艦劇「哇!陳怡君」題材在深受網友喜愛。 圖擷自「哇!陳怡君」官方臉書。

受到多螢跨屏、多元載具的影響,台灣民眾傳統電視的收視人口已逐年下降,同時,收視習慣也已悄悄改變。觀眾除了選擇上網追劇外,電視台昔日強打的「黃金播出時段」,在收視型態的改變之下,也早已非電視台的唯一指標。

電視台除了決策播出內容外,節目排播時間也是一大學問。早期無線各台八點時段是兵家之爭,能上得了該時段的,肯定得是大牌雲集、旗艦製作。但這情況,現在似乎正在改變中。

台視「春梅」五月上檔時,電視台內部首出奇招,採用八點首播,九點立刻重播該集的方式,成為業界排播的一次創舉,兩時段收視率同樣不俗;有趣的是,TVBS「哇!陳怡君」此次與台視合作,竟同時在有線台與無線台都創下重播收視高於首播,是相當特殊的現象。

「哇!陳怡君」題材新穎,從收視輪廓上來看,已打破以往電視劇以女性收視族群為主,男性觀眾也佔有一定比例。偶像劇不再是情愛小品的專利,而是運用多樣化的剪輯,深刻的寫實背景,體現出新時代的公共價值。

更特別的現象是,「哇!陳怡君」在播出後,連兩周創下重播收視高於首播收視的成績。該劇重播時段安排於下午及深夜,從收視分析中解讀這些在非戲劇首播時段加入的觀眾們,可能都不屬於原本會在電視上收看戲劇的新觀眾族群,這也顯示新的戲劇類型會創造新的收視習慣和吸引新的收視族群。

近年,重播收視高於首播的狀況越趨頻繁,台視《新世界》在中期,重播收視幾度高過首播,差距達1.8倍之多;八大《上流俗女》在初期,重播收視更曾高過首播的2倍,TVBS《A咖的路》、《16個夏天》亦曾出現同樣情形。

當然,從另一個角度也顯示出:尼爾森的收視率調查所根據的「從約2000戶的取樣樣本戶來推估台灣約2000萬觀眾群體收視率」的調查邏輯,當數位匯流時代面臨多樣化收視行為時,相較於大數據所顯出的單薄與脫離現狀。

黃金時段的首播收視顯然已不能代表一部戲受歡迎與否,在這些熱門時段中,過往收看電視節目的以女性觀眾為主,但現在觀眾追劇管道多,不再以追求首播為目標,而是傾向於更為自主選擇的收視方式。過往的熱門時段收看戲劇已不再是首選,只要是好的內容,任何時段任何平台都有可能創出好的收視率。但最值得期待的是:所有從不同管道收看同一部戲劇的觀眾們,當被戲劇內容吸引到一定程度,為了搶先收看新的劇情發展回歸首播時,所創造出的井噴效益:相信這應該有機會出現在網路討論度和重播數據都表現極佳的「哇!陳怡君」身上。

“林錫輝/電視台黃金時段 不再是收視保證?”評論:

關閉

按讚了解最新資訊

關閉

林錫輝/電視台黃金時段 不再是收視保證?
您的意見(必填)
提交關閉