索尼搶攻中國家用遊戲市場 最大助力:水貨遊戲商

鉅亨網黃欣 綜合報導

索尼 (6758-JP) 努力在中國家用遊戲市場攻城掠地,水貨遊戲商卻意外成為該公司的助力之一。

中國政府禁止家用遊戲主機進口 14 年後終於再度開放,而索尼旗下的 PlayStation 4 在中國上市時,經過審查得以同步上市的遊戲光碟僅僅只有 6 款。相較之下,日本已上市的 PS4 遊戲多達 200 款以上,水貨遊戲商認為其中有相當商機。

《彭博社》報導,姚大 (化名) 在天津的小店藏身電器賣場樓上的公司行號之中,販賣 40 多款 PS4 遊戲,是他從香港夾帶回來的,其中包括如《Grand Theft Auto (俠盜獵車手)》、《Call of Duty (決勝時刻)》、《Battlefield (戰地風雲)》等在中國被禁的遊戲。經由這種灰色管道可以買到 PS4 遊戲索尼來說是有利的,因為能推動遊戲機硬體銷售。這塊市場預估於 2017 年有 220 美元產值,是索尼亟欲攻佔的目標。

索尼 PS4 與微軟 ( (US-MSFT) ) Xbox One 正競逐中國家機市場的領導地位,除了水貨商帶進來的遊戲片之外,未經審查的遊戲也能從淘寶等網購通路買到,而賣家都會強調貨品不是盜版軟體。

索尼中國版 PS4 未鎖定地區,不管從水貨商或官方管道購入的遊戲片,都能正常使用,惟有PSN 網路商店仍受中國政府監管,不能購買未經審查的遊戲。但在去年 9 月上市的中國版 Xbox One 則有鎖定地區,無法讀取購自其他地區的遊戲片,而當時通過審查上市的 Xbox One 遊戲片僅有 10 款。

調研機構 Ace Research Institute 分析師 Hideki Yasuda 指出,這對索尼是一大利多,遊戲片不鎖定地區對消費者是好消息,但中國政是否府會放任索尼這樣下去?索尼電腦娛樂 (SCEI) 發言人 Masaki Tsukakoshi 表示,該公司希望能在遵循當地法規的前提下,對中國消費者提供與全球相同的商品;但拒絕評論關於中國版 PS4 是否鎖定地區,及水貨商在中國市場的情況。

中國版 PS4 於 3 月 20 日上市以來,索尼中國市占已成長 10%。在北京開設水貨遊戲店的 Zhang Yang 店內也有販售多款未經審查的熱門遊戲。Zhang 表示,店內的遊戲片與部分主機是從美國及香港進口,他也有賣中國版 PS4,同樣賣得很好。

不過即使有水貨商相助,索尼與微軟想把消費者從手機、平板的免費遊戲市場吸引過來,可能仍然有點困難。研究機構 International Data Corp. 預估,兩家公司今年在中國可能累計售出約 100 萬台主機。但索尼與微軟並未公布在中國的銷售數字。

遊戲事業成長拉抬,索尼於 22 日再度上修財測。索尼執行長平井一夫 2 月曾說,3 年內遊戲及網路事業營收將成長至 1.6 兆日元 (130億美元)。受限於中國政策,索尼遊戲事業轉往網路服務的策略,將難以在中國實施。平井一夫提升獲利的策略之一,就是創造 PSN 會員在網路上的遊戲消費。

索尼持續打造中國當地服務與遊戲發行之際,水貨商販售的遊戲軟體仍會是推動 PS4 主機銷售的主力。

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