行動通訊、社群網站 衝擊傳統廣告

數位線上廣告已嚴重衝擊傳統廣告公司,市場被靈活中小新創公司鯨吞蠶食。中國央視春晚的社群網站線上直播,並非委託國際大型廣告公司如奧美、威智湯遜等,而是由一家不到50名員工的台灣小公司承接,恰好符合知策會調查結果,而500大廣告主對於臉書等數位廣告的投資比重,從2014年的25.2%上升到2015年的26.4%,趨勢只會愈來愈明顯。

資策會消費者研究組組長鄭仁富表示,「消費者的媒體接觸驅動著廣告主改變投資方向。」潮網科技副總駱呈義受訪時表示,「網路廣告產業的未來戰場,叫做跨螢幕,或者大陸他們叫做跨屏,從智慧型手機、平板電腦等移動式裝置,到家裡的電腦都要看得到相同的企業主行銷內容。」

根據資策會調查,單從2014年至2015年全台前500大廣告主投放在「行動廣告」的金額,從16.7億元成長至20.57億元,成長率達23.2%占所有廣告之首。駱呈認為這個趨勢始於2011年,「這一年,對台灣的網路廣告業來說是分水嶺,因為Facebook進來台灣了。」

許多新創網路行銷、廣告公司崛起,網路廣告投放走出舊的yahoo或蕃薯藤入口網站獨霸時代,一下子進入Facebook、Google世代,談的是精確行銷、分析上網者的Cookie、大數據,「以前廣告公司重視創意、重視媒體採購量,卻不太重視技術,因為他們覺得很難跟技術溝通。」駱呈義說。

傳統廣告公司也被迫走進社群網站戰場,日本電通公司便和Facebook簽約代理,趨勢仍在改變當中,駱呈義提醒,「5年前大家還在談Msn,用Msn溝通人際關係,一夜之間變成了Facebook,因此,小型反應快的網路行銷公司,也在隨時準備找尋下一個新誕生的市場。」

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