賓士新兵入列 回擊BMW

中國時報【黃琮淵╱台北報導】

豪華車市競爭白熱化,龍頭台灣賓士動作頻頻,除引進史上最貴的訂製車Maybach外,也持續加碼小型車款,新增都會五門獵跑CLA Shooting Brake,要與既有車款連成一氣,鞏固豪華車市的基本盤。

BMW今年以來累積銷售5091輛,較去年成長34.7%居冠;賓士則以台數領先,今年以來累積銷售6110輛,持續向全年目標2萬輛靠攏。

不讓對手BMW好過,賓士採雙管齊下策略,瞄準金字塔最高層的奢華車市場,全力推出賓士重金打造的Mercedes-Maybach,鎖定以賓利、勞斯萊斯為目標客群,年銷僅400輛,但對穩定客群架構有絕對貢獻。

台灣賓士指出,近年豪華車市M化趨勢明顯,千萬元以上車款近幾年接受度大增,而英國品牌價格帶在1200萬以上至數千萬元不等,800萬到1200萬元間的真空帶足以耕耘。

另一個趨勢是小排氣量車款,賓士在高油價時帶起「小車風」,帶動車市捱過低潮,更讓台灣賓士站穩龍頭,眼看BMW在內的各車廠相繼「侵門踏戶」,賓士決定加碼應戰,以車海戰術鞏固在小型車市優勢。

台灣賓士表示,各車廠的小型車占比逐年拉升中,客群區分也要更細膩些,新款CLA Shooting Brake為全新級距,未來將主打時尚有型的單身或年輕夫婦。

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