陸去年奢侈品消費1150億 8年來首次下滑

據中國之聲《央廣新聞》報導,2014年,大陸奢侈品消費總額約為1150億元人民幣,這也是貝恩諮詢連續8年研究以來,這一資料第一次出現下滑,去年這一資料增長了2%。

有資料顯示,去年大陸男士的奢侈品銷量下滑比較嚴重,腕表和服裝都下滑了一成多,箱包的銷量持平;而女士用品仍然呈現增長的態勢,化妝品是增長了7%,服裝增長了11%。男性和女性奢侈品在去年的表現是一冷一熱。

在不同價位上也是這樣。高端女性珠寶品牌下滑的幅度低於相近價位的男性奢侈品。分析認為這是反腐的影響造成的。因為官員以男性居多,他們的奢侈品的消費和饋贈大幅減少,而女性奢侈品以自由為主,受影響較小。

研究發現,以往越貴的品牌受到的渴望度越高,而現在人們嚮往的奢侈品品牌主要是適合的感覺。在去年,代購成為大陸一個非常主流的管道,去年大陸奢侈品市場的一半的份額是由代購貢獻的。如很多人去韓國和日本購物帶回奢侈品的量增長了6成。大陸消費品中,奢侈消費5成以上是在國外買的,15%是親朋好友代購,3成是在內地的門店購買的。

今年大陸消費者代購的化妝品總額達到了300到350億,而奢侈品代購市場的總額大概是在500到750億,未來自貿區的價格優勢會對奢侈品的行業會有很大的影響。

在品牌的戰略上面,一個非常突出的變化是在宣傳方面,去年奢侈品牌40%的宣傳費用是流向了數字媒體,其他品牌大概在20%到40%。奢侈品牌投向傳統媒體和數位媒體的預算可能會有所增長,其中數字媒體的增長會變得更快一些。

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