H&M首日業績飆逾4千萬

H&M台灣首店開幕,吸引至少約1萬2千人朝聖,客層從學生吃到家庭客,可說是集UNIQLO與ZARA兩牌之大成,在平均客單價約4000元,提袋率達8成5下,估計帶動首日業績飆至約4000多萬,超越UNIQLO阪急一號店開幕賺進3000多萬元盛況,但仍無超越ZARA創下的5000多萬佳績。

就在H&M首店創下亮眼成績後,各界都在關注二店動向,儘管品牌大中華區總經理Magnus Olsson三緘其口,不提二店花落誰家,但本報掌握獨家消息指出,包含高雄漢神巨蛋、誠品116等地都是品牌急欲搶進之地,當中,H&M可能成為平價時尚品牌中,二店最早跨過濁水溪的品牌,業者相中漢神巨蛋2樓的500坪空間,可望在下半年進駐,屆時就將與ZARA比鄰而居,形成相輔相峙之勢,換季出清時,可望引來可觀人潮,而外傳H&M也將砸下一個月高達1500萬的租金頂下誠品116整棟與外牆LED,可能成為第3店據點。

H&M強勢來襲,業界人士皆異口同聲表示,H牌結合低價與時尚的兩大優勢,勢必成為各品牌勁敵,但H&M仍有隱憂,畢竟登台起步慢,好位置都已被卡走,可能成為拓點的問題之一,加上向來被消費者詬病的品質問題,也可能影響消費者選擇,而在高利潤的冬季,台灣消費者在已習慣穿著UNIQLO的機能衣與羽絨衣,H&M能從中瓜分多少U牌客層,都是業界關注焦點。

至於將在5月開幕的FOREVER 21影響力似乎不如H&M,在業界人士眼中,由於該店面積不大,若品牌要引進全系列商品,勢必瓜分各系列占比,無法展現全系列氣勢,影響力自然有限,但若強調在發揮其女裝優勢,則有可能在競爭激烈的一級戰區殺出條血路。

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