《產業分析》智慧機大鬥法,2015年精彩可期

2014年全球智慧型手機市場競爭可用「慘烈」形容,除蘋果持續稱霸高階智慧機外,非蘋陣營相互過招,板塊重新洗牌,全球最大市場中國大陸跨入4G新里程、新興市場的需求攀升等因素,也順勢帶動大陸本土品牌崛起,其中最成功的案例莫過於喊話5年內要稱霸世界的小米,高CP值成為各家國際大廠絞盡腦汁的新指標,面對2015年,除蘋果預可望在高階站穩一席之地,小米的高CP值設計和聯想、華為、中興、酷派等其他中國大廠的鯨吞蠶食,也已威脅到非蘋陣營的市占率,因此,除蘋果和中國本土高CP值雄踞兩方外,其餘非蘋大廠如何殺出重圍,各方角力拉鋸下,2015年全球智慧型手機大戰只會比2014年更精彩,有過之而無不及。

2014年大多數國際一線品牌旗艦機種皆選在第三季iPhone 6推出前上市,以避免與iPhone 6正面衝突,且在蘋果銷售高峰的第四季選擇將產品線重心擺在高CP值的機種,成功與iPhone 6/6 Plus做出區隔,顯然非蘋陣營已經找到和蘋果「和平相處」的一套模式,結果似乎也顯示非蘋陣營的策略是成功的,iPhone 6的銷售量一飛沖天,倘若當時非蘋旗艦機選擇的是「硬碰硬」,也恐只有吃悶虧的份。

面對2015年,全球智慧型手機出貨量可望持續成長,分析師預估,今年全球智慧型手機出貨上看14億支,年成長13.7%,且中國的4G高CP值智慧型手機將是2015年的主流,至於iPhone的高需求,也使Apple可以獲得70%高階智慧型手機的獲利,也就是說,高CP值和高階智慧型手機兩大市場將由中國大陸品牌和Apple主導。

中國政府積極推高4G LTE的覆蓋率,惟2014年上半年的4G發展進程遇到延宕,換機潮也順勢往後遞延,加上中國政府企圖以低價政策加快4G智慧型手機普及,預計未來幾季中,中國本土品牌的高CP智慧機成長動能恐相當驚人;另外,不僅是中國大陸的強大需求動能,印度智慧型手機普及率低,也為現在被看好具成長爆發力的市場,預計未來的成長性將由中國和印度等新興市場帶動,惟值得注意的是,新興市場消費者偏好購買低價產品,因此,新興市場比重提高恐會壓低ASP。

蘋果iPhone 6/6 Plus的高需求大幅搶下智慧機高階市場的占有率,使的已往以高階旗艦機打天下的三星、Sony、宏達電(2498)等非蘋品牌陷入苦戰,三星在中國大陸和新興市場大打價格戰,力拚中國品牌,宏達電在去年以Desire成功打響中階名號,今年再接再厲,計畫將打入5000元以下的4G智慧手機,且第一季就有機會看到,至於Sony則選擇走不一樣的路,在2014年智慧型手機出貨不如預期,下修出貨量後,反倒是選擇主攻高階市場,將其延伸到穿戴裝置以及連結家電、遊戲機等,企圖以品牌的多產品線當作武器,做出市場區隔;惟2015年除蘋果和中國本土高CP值雄踞兩方外,其餘非蘋大廠的殊死戰,恐依舊戰況激烈,難分軒輊。

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