《科技》研調:陸智慧機出貨,首季恐減逾2成

DIGITIMES Research最新分析指出,展望第1季,受到庫存增加與海外市場旺季結束影響,大陸智慧型手機產業整體出貨季減將超過2成。

根據DIGITIMES Research走訪大陸智慧型手機供應鏈與相關業者調查後發現,2014年第4季大陸業者因本土市場需求不若海外,整體季出貨僅增8.8%,其中部分品牌業者因銷售狀況不如預期,第4季後半庫存水準大增,影響季出貨,而外銷比例高的業者從第3季末開始受惠於海外市場銷售旺季,出貨均有10%以上成長。展望2015年第1季,DIGITIMES Research認為,受到去年第4季前半拉貨太多導致庫存增加與海外市場旺季結束影響,大陸智慧型手機產業整體出貨季減將超過2成,外銷比例高的業者季減幅度近30%。

DIGITIMES Research表示,2014年第4季華為持續調整銷售通路策略,同時海外市場與電信商合作亦成功提升品牌知名度,以1,670萬支出貨量重回大陸業者冠軍;TCL通訊因超過9成外銷,在海外市場旺季單月出貨皆超過400萬支更勝前季,以1,410萬支躍升第2;聯想與小米分受3G產品與高階產品庫存水準升高拖累,兩者以季出貨1,380萬支並列大陸業者第3。

DIGITIMES Research表示,從季出貨變化觀察,中興通訊在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低,加上海外市場面臨TCL與華為的夾擊,出貨季減超過15%;OPPO在海外市場尤以東南亞表現最佳,但因8成以上出貨以內銷為主,受大陸市場需求拖累,出貨季減7.2%,展望2015年第1季,隨著海外市場旺季的結束,大陸本土市場仍持續消化前季累積的庫存,市場需求與供給將進入淡季;DIGITIMES Research預估,大陸智慧型手機產業整體出貨將持續下滑,雖可維持季出貨1億支的水平,多數業者季出貨仍將面臨10~20%的衰退。

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