楊偉東:90後是商業社會最想討好一群

中國大陸視頻網站土豆網總裁楊偉東30日出席台北一場經濟論壇時表示,1980、90後的嬰兒潮擁有「獨而不孤」的特質,台灣很多文化創意產業,是非常有機會在中國產生商業價值的。但是中國給台灣文化創意產業的時間,將會愈來愈短,如果你看好中國的市場,應該勇敢地把自己放在這個更大的市場,未來變現價值一定是在中國。

楊偉東認為,1980、90後的嬰兒潮,一出生就在網路時代,擁有國際視野、較高的審美觀,生活方式也是全球同步。他們是真正的網路原住民,在他們建立世界觀的同時,就已經開始接受網路,也願意為高品質的內容消費,選擇更有品質的英劇、美劇,可能更喜歡台灣的流行音樂。文化創意產業對他們也更有吸引力。這一代人,成為現代商業社會最想討好一群人。

但是,這一代人最主要的特質,就是獨而不孤(alone together)。不只是中國,全球都有這個現象。許多80、90後年輕人完全不被父母理解,父母不知道他們在想甚麼,這種斷裂,導致他們非常的「獨」,而且有些是獨生子女,他們感到alone。這種孤獨有兩種,一是父輩不了解;二是掌握話語權的父輩所掌握的社會,不理解他們,不認同80、90後的生活、文化、審美。所以,他們感覺前所未有的「獨」。

不過,另一方面,80、90後有明顯的社群,透過貼吧或其他社群網站建立彼此間很強的連結。例如,有獨特的興趣愛好的,動漫、宅文化、聲優,他們都會建立出黏度極強的族群,所以他們不覺得孤。

他認為,打造年輕人文化品牌,要注意不要有粗暴的標籤,他們希望玩小眾的東西,然後產生商業價值。90後覺得,如果你希望我買你的產品,你不要高高在上,而是會跟我一起成長。未來的網路產業將會消失,像空氣一樣,愈來愈融入生活。而且,小眾變大眾文化的速度愈來愈快。有商業規劃的人,將需要關注小眾文化。

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