陸2014年豪買全球近半奢侈品

奢侈品專業研究和顧問機構財富品質研究院最新發布「中國奢侈品報告」顯示,中國人2014年買走全球46%的奢侈品,是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

  

新浪財經引述報告指出,2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1,060億美元(約人民幣6,400億元),年增4%,而全球奢侈品市場總容量達到創紀錄的2,320億美元。

  

值得注意的是,中國消費者2014年在本土消費額明顯下降,為250億美元,年減11%;中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

中國消費者境外消費卻進一步加強。報告中稱,2014年中國出境旅遊人數連續第五年以20%左右的速度增長,中國出境遊人數由2010年的5,300多萬人到2014年的1.17億人,且人均境外購物消費達632美元,為全球最高,主要是奢侈品消費。

另外,2014年中國消費者境外奢侈品消費總量為810億美元(全球為1,060億美元),顯示大約76%的奢侈品消費發生在境外,這個比例還在繼續增長。

  

財富品質研究院稱,中國奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄。因為出境旅遊人數暴漲以及國內外奢侈品價差大,消費外流進一步加劇,於是,重視中國消費者,但是不重視中國市場,成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態。

  

此外,假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。

財富品質研究院調研發現,奢侈品假貨的市場可見度是真品的六倍以上,即在大街上隨處可見的奢侈品牌,大部分是假貨。假貨對於奢侈品牌已經到了積重難返的地步,因為最初的沒有作為,現在已經無法作為。

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